A Meta desabilitou a conta oficial de anúncios da campanha de Lula na quarta-feira, 23 de setembro, a dez dias do primeiro turno. A medida impediu a criação e a veiculação de novos anúncios e bloqueou o uso e o compartilhamento dos públicos organizados pela campanha.
A empresa norte-americana apresentou uma frase genérica: “algumas das suas atividades não seguem nossas regras”. Não informou qual anúncio, publicação ou procedimento teria provocado a punição. Uma candidatura registrada à Presidência foi retirada da principal praça de publicidade política do país sem receber uma acusação que pudesse contestar.
Isso é um absurdo eleitoral. A Meta alterou, por decisão própria e sem explicação pública, a capacidade de uma candidatura falar com os eleitores na fase mais decisiva da campanha. Não é preciso apagar a página de Lula ou impedir publicações orgânicas para produzir prejuízo. Basta cortar o alcance pago quando faltam dez dias para o voto.
Uma empresa norte-americana apertou um botão
A gravidade aumenta porque as regras eleitorais retiraram os perfis de candidatos dos sistemas de recomendação orgânica das plataformas. Na prática, o impulsionamento regular se tornou um dos poucos caminhos permitidos para ampliar a distribuição de conteúdo eleitoral. Foi exatamente esse caminho que a Meta fechou para Lula.
A coligação Brasil Pronto pra Mais e o PT exigiram o restabelecimento da conta “Eleições 2026 Luiz Inácio Lula da Silva Presidente” em até seis horas. A notificação afirma que o bloqueio rompe a paridade entre as candidaturas e favorece os adversários de Lula. A campanha também anunciou que poderá recorrer ao Tribunal Superior Eleitoral.
O prejuízo não desaparece com uma reativação tardia. Cada hora perdida na reta final significa anúncios que não foram exibidos, públicos que não receberam mensagens e dinheiro de campanha que não pôde ser usado no momento planejado. Se a punição foi um erro, a Meta interferiu por incompetência. Se foi deliberada, precisa explicar quem decidiu, com base em quê e por que escolheu esse momento.